Zusammenfassung
Für ein erfolgreiches Kulturmarketing ist es notwendig, daß eine eindeutige Positionierung der Kulturinstitution erfolgt, die sich an der Zielgruppe (also den gefundenen und zur Bearbeitung ausgewählten Segmenten), den eigenen Fähigkeiten und an der Konkurrenz orientiert233. Eine eindeutige Positionierung bedeutet, daß das Kulturangebot (in Anlehnung an Kroeber-Riel, 1993, S.45)
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in den Augen der Zielgruppe so attraktiv ist und
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gegenüber konkurrierenden Angeboten so abgegrenzt wird, daß es den konkurrierenden Angeboten vorgezogen wird.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Terlutter, R. (2000). Handlungsempfehlungen für Kulturinstitutionen. In: Lebensstilorientiertes Kulturmarketing. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91511-5_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91511-5_9
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7054-9
Online ISBN: 978-3-322-91511-5
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