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Kausalanalytische Studien zur Erforschung der Übertragbarkeit der konzeptuellen Kombinationstheorien auf das Branding

  • Tobias Langner
Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Zusammenfassung

Mit Hilfe der Experimentenreihe soll der Einfluß der Techniken zur Verknüpfung von Markennamen und Markenbildem auf die Vermittlung der Markenpositionierung untersucht werden. Die alternativen Verknüpfungstechniken verkörpern somit die unabhängigen Variablen122 der empirischen Studien, da der Einfluß ihrer Manipulation auf die Effizienz und Effektivität der Positionierungsvermittlung gemessen wird.

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© Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Tobias Langner

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