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Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Branding

  • Tobias Langner
Part of the Marken- und Produktmanagement book series (MPM)

Zusammenfassung

Das oberste Ziel des Markenmanagements besteht letztlich darin, Verbraucher dahingehend zu beeinflussen, daß sie dauerhafte und treue Kunden der eigenen Marke werden16. Notwendige Bedingung zur Erreichung dieses Ziels ist eine befriedigende Angebotsqualität. Wie die Ausfuhrungen zu den Rahmenbedingungen des Branding gezeigt haben, ist diese auf gesättigten Märkten für alle Angebote in der Regel gegeben. Die Qualitätsunterschiede zwischen konkurrierenden Angeboten sind meist marginal (vgl. Michael, 1994).

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© Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Tobias Langner

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