Experimentelle Befragungen zum Einfluss ausgewählter Werbeelemente bei Investmentfonds auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger

Zusammenfassung

In Kapitel 3 wurden Hypothesen über die Wirkungen ausgewählter Werbeelemente auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger dargelegt, die sich aus dem in dieser Arbeit entwickelten Forschungsansatz der Behavioral Finance-basierten Werbewirkungsforschung ableiten lassen. In diesem Kapitel sollen die Hypothesen empirisch überprüft werden. Nach einer Einfuhrung in die methodische Vorgehensweise, die dem empirischen Teil der Arbeit zugrunde hegt (vgl. Abschnitt 4.1), werden in den Abschnitten 4.2 bis 4.4 die Ziele, die experimentellen Designs und die Ergebnisse von drei experimentellen Befragungen vorgestellt. Jede Befragung dient der Überprüfung jeweils einiger Hypothesen, die im theoretischen Teil entwickelt wurden. In Abschnitt 4.5 wird auf die externe Validität der empirischen Ergebnisse eingegangen.