Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die theoretischen Fundamente des in dieser Arbeit entwickelten Forschungsansatzes, der Behavioral Finance-basierten Werbewirkungsforschung, dargelegt. Nach der Darstellung von Investmentfonds als Werbeobjekt (Abschnitt 2.1) sollen zunächst die Grenzen und Versäumnisse der bisherigen Ansätze der verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkungsforschung im Hinblick auf Investmentfonds verdeutlicht werden (Abschnitt 2.2). Anschließend werden die Grundlagen der Forschungsrichtung Behavioral Finance vorgestellt (Abschnitt 2.3). Darauf aufbauend, kann die Verbindung von Behavioral Finance-Forschung und verhaltenswissenschaftlicher Werbewirkungsforschung aufgezeigt werden (Abschnitt 2.4). Diese Verbindung bildet den Kern des Forschungsansatzes dieser Arbeit.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2004 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Jordan, J. (2004). Grundlagen der Behavioral Finance-basierten Werbewirkungs-forschung bei Investmentfonds. In: Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91441-5_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91441-5_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-8042-5
Online ISBN: 978-3-322-91441-5
eBook Packages: Springer Book Archive