Untersuchungsergebnisse

Zusammenfassung

Die Neuordnung des Rundfunkwesens, die neben öffentlich-rechtlichen An­stalten seit Mitte der achtziger Jahre auch kommerzielle Anbieter zuläßt, hat nicht nur zu einer quantitativen Ausweitung der Programme, sondern darüber hinaus auch zu einer Diversifikation der Fernsehangebote geführt. Der damit eingeläutete Beginn eines neuen Fernsehzeitalters (vgl. Jäckel, 1991) brachte insbesondere bei den Privatsendern auch eine Ausweitung der Sendezeiten mit sich: „Während ARD und ZDF erst mit Beginn des Jahres 1984 mit einem gemeinsamen Vormittagsprogramm anfingen und ab Oktober 1989 gar erst die Sendelücke am frühen Nachmittag schlossen, bestückten die privaten Anbieter relativ schnell die vorher fernsehfreien Sendezeiten am Vor- und Nachmittag und am frühen Morgen“ (Frank & Gerhard, 1991, S. 133). Höltich (1994), der stellvertretende Bereichsleiter der „RTL-Daytime“, erklärt diesen Vorsprung der kommerziellen Sender damit, „daß ARD und ZDF eine andere Auffassung vom Fernsehen haben als die Priva­ten. Wer tagsüber fernsieht, tut dies meistens als Nebenbeschäftigung. Dieses ‚Low-intensity-viewing‘ erfordert aber ganz eigene Sendeformen (Game-shows, Soap Operas, Talkshows mit Publikumsbeteiligung etc.), mit denen die Öffentlich-Rechtlichen wenig anfangen können“ (S. 367).