Zusammenfassung und Ausblick

Zusammenfassung

Als Prämarketing definieren wir die im Vorfeld einer Produkteinführung stattfindenden und mit ihr inhaltlich verbundenen Marketingaktivitäten, die nicht nur reinen Meßzwecken dienen, sondern die aktiv auf den Markt einwirken sollen, um ihn für die Innovation zu öffnen. Prämarketing ist somit i.d.R. Teil einer Produkteinführungsstrategie und geht in das “klassische” Einführungsmarketing nach dem Produktlaunch über. Der Übergang ist manchmal nur unscharf definiert, weshalb wir von einer Grauzone sprechen, in der sich Prämarketing- und Marketingaktivitäten für verschiedene Zielgruppen überlappen können. Produktentwicklung und Produktvermarktung, oder anders ausgedrückt: Entstehungs- und Marktzyklus, bilden dann nicht mehr zwei sequentiell ablaufende Phasen der Produktpolitik, sondern greifen ineinander. Werden mit Prämarketing hingegen produktübergeordnete Ziele verfolgt, so wird der Rahmen einer Einführungsstrategie verlassen.