Entscheidungsgrundlagen des Prämarketing

Zusammenfassung

Tritt ein Unternehmen in die Planungsphase für die Vermarktung eines neuen Produkts ein, so gehen wir im folgenden grundsätzlich davon aus, daß auch Prämarketing Gegenstand der Planung ist. Dieses Kapitel soll einen vollständigen Überblick über Entscheidungstatbestände verschaffen, die dabei zu berücksichtigen sind. Wir haben Prämarketing im Rahmen unserer Definition in Kapitel 1.3 strategischen Charakter zugesprochen, nicht aufgrund der Langfristigkeit der Planung, sondern aufgrund des breiten Spektrums gegebenenfalls starker Wirkungen sowie der zunehmenden Wichtigkeit im Rahmen des Zeitwettbewerbs.