Einleitung

Zusammenfassung

Begriffe und Aussagen der betriebswirtschaftlichen Theorie werden im Hinblick auf eine Integration ökologischer Ziele seit etwa 15 Jahren in der Literatur kritisch überdacht. Der zentrale Anstoß hierzu ist in einer Auseinandersetzung zwischen in der Vergangenheit bewährten ökonomischen Theorieansätzen und den Herausforderungen einer ökologischen Orientierung seitens der Unternehmen zu sehen. Viele Unternehmen begreifen ökologische Vorgaben nicht mehr als existenzbedrohende Restriktionen einer unternehmerfeindlichen Gesellschaft, sondern als Chance, durch einen verantwortungsvollen Umgang mit natürlichen Ressourcen im Wettbewerb erfolgreich bestehen zu können. Freilich bergen Chancen auch Risiken; es zeigt sich jedoch vermehrt, daß die Risiken einer Verdrängung ökologischer Implikationen ungleich höher sind.