Wettbewerbsszenario

Zusammenfassung

Der Wettbewerb im Versicherungsmarkt ist nicht nur ein Wettbewerb zwischen VU, die mit dem Marketing-Mix miteinander konkurrieren. Dafür gibt es mehrere Gründe: Im Unterschied zu Kreditinstituten, die nicht nur in der Leistungserstellung, sondern auch im Vertrieb teilweise regionale Monopole genießen oder sich in einer überschaubaren Oligopolsituation befinden, kann, überspitzt formuliert, Versicherungen jeder verkaufen: Vom professionellen Versicherungsagenten bis zum berufsfremden Gelegenheitsvermittler unterschiedlicher Branchen. Eine assekuranzspezifische Konkurrenzanalyse muss deshalb das gesamte Wettbewerbs Szenario rund um Versicherungs- und auch Substitutionsprodukte abdecken. Die folgende Abbildung 8 zeigt in vier Teil-Szenarien die wesentlichen Einflussfaktoren des FDL-Wettbewerbs.