Zusammenfassung
Die Ursprünge der Marketing-Disziplin sind sowohl für den englisch- als auch für den deutschsprachigen Raum in der Mikroökonomik zu finden. Dabei kommt deutschsprachigen Mikroökonomen durchaus eine bedeutende Rolle zu. So ist es ein Verdienst der so bezeichneten „Österreichischen Schule”, bereits gegen Ende des 19. Jahrhunderts bzw. zum Beginn des 20. Jahrhunderts die Annahme, wonach Märkte grundsätzlich durch ein Equilibrium gekennzeichnet sind, in Frage gestellt zu haben. Damit richteten die Vertreter der Österreichischen Schule ihren Blick über Nachfragekurven und Produktionsfunktionen hinaus. Die Arbeiten Ludwig von Mises (1940) hatten durchaus Einfluss auf das Werk von Wroe Alderson (1957), welches heute noch als fundamental für das amerikanische Verständnis vom Marketing gilt. Die Österreichische Schule legte auch die Grundlage für die Wettbewerbstheorie, welche später mit den Arbeiten von Michael Porter (1985) in erheblichem Maße Eingang in den Wissenskanon der Disziplin Marketing gefunden hat.
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Jacob, F., Kleinaltenkamp, M. (2004). Deutschsprachige Ansätze für eine Industriegütermarketing-Theorie. In: Backhaus, K., Voeth, M. (eds) Handbuch Industriegütermarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91260-2_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91260-2_9
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