Zusammenfassung
Lange Zeit konzentrierte sich die Markendiskussion fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Auch belegen frühere Studien die geringe Relevanz der Markenpolitik im B-to-B-Bereich. Beispielsweise bewertete die deutsche Investitionsgüterindustrie in einer 1992 durchgeführten Studie die Markenpolitik als unwichtigste Marketing-Strategie (o.V., 1993, S. 66). Auch in der Produktionsgüterstudie von Krämer (1993) wurde für die Markenpolitik nur ein Budgetanteil von rund 5% am Marketing-Mix ermittelt.
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Baumgarth, C. (2004). Markenführung von B-to-B-Marken. In: Backhaus, K., Voeth, M. (eds) Handbuch Industriegütermarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91260-2_31
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