Zusammenfassung
Das BBDO Brand Equity System (BEES) ist ein mehrstufiges Faktormodell zur Bewertung von Corporate Brands. Insgesamt determinieren in diesem System annahmegemäß neun Faktoren den Markenwert: Zum einen handelt es sich dabei um finanzielle Größen, zum anderen werden aber auch solche Daten berücksichtigt, welche direkt die Marke betreffen. Abbildung 1 gibt einen Überblick über die einfließenden Faktoren.
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Literatur
BBDO (2002), Brand Equity Excellence®, Band 2, Düsseldorf.
Wirtz, B., Göttgens, O., Dunz, M. (2001), Ansätze zur Markenbewertung, in: der markt, Heft 159 /2001, S. 159–167.
Zimmermann, R., Klein-Bolting, U., Sander, B., Murad-Aga, T. (2002), BBDO Brand Equity Evaluator®, in: BBDO (Hrsg.), Brand Equity Excellence, Band 2.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Wirtz, B., Göttgens, O., Leach, M. (2003). Regelmäßiges Markenwert-Benchmarking —Markenbewertung der DAX 30 und Euro Stoxx 50 Unternehmen mittels BEES. In: Göttgens, O., Gelbert, A., Böing, C. (eds) Profitables Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91256-5_5
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