Der Brand Equity Management Ansatz von BBDO Consulting

Zusammenfassung

Der erste Aufsatz bzw. die darin aufgeführten Studien haben eindrucksvoll belegt, dass grundsätzlich die Marke eine große Bedeutung sowohl für den einzelnen Konsumenten als auch für Unternehmen besitzt. Viele Unternehmen haben diese Entwicklung erkannt und in der Vergangenheit bedeutsame Summen in die Markenpflege und/oder den Ausbau der Markenperformance investiert. Es liegt jedoch auf der Hand, dass ab einer bestimmten Investitionshöhe der Grenzertrag von Markeninvestitionen abnimmt, oder anders gesagt: Es kommt nicht darauf an, möglichst viel Geld in die Pflege oder den Ausbau einer Marke zu investieren, sondern es muss das Ziel sein, eine Marke möglichst profitabel zu führen. Vor allem in Zeiten allgemeiner Wirtschaftstagnation und dem damit einher gehenden Preiswettbewerb und den vielzitierten „Rabattschlachten“ müssen sich (auch) Investitionen in die Marke dem Renditegedanken stellen wie z.B. Investitionen in Prozesse, Systeme, Human Ressourcen, Immobilien etc.