Marketingeffizienz signifikant erhöhen mit dem IMEC-Ansatz von BBDO Consulting

Zusammenfassung

„Drastische Zeiten erfordern drastische Maßnahmen“ — mit diesem Motto leiten viele Unternehmen in wirtschaftlich angespannten Zeiten umfangreiche Kostensenkungsprogramme ein, um einer drohenden Verringerung ihrer Profitabilität zu begegnen. Häufig ist dabei der Bereich Marketing und insb. die Marketingkommunikation eines der ersten „Kürzungsopfer“, da die kostenseitige Entlastung unmittelbar wirkt, während sich nicht sofort ein geringerer Effekt zu zeigen scheint — mittel- und langfristige Markenschädigungen sind damit jedoch vorprogrammiert. Andererseits kann sich das Feld Marketingkommunikation immer seltener dem Kosten- und Profitabilitätsdruck im Unternehmen ganz entziehen mit dem Verweis auf eventuell irgendwann eintretende Markenschädigungen.