Zusammenfassung
In diesem Kapitel zu den Grundlagen der Online-Kommunikation für Nonprofit-Organisationen (NPO) sollen Maßnahmen behandelt werden, derer sich eine NPO im Internet bedienen kann, um ihren Wirkungsgrad zu erhöhen. Dazu zählen auf der einen Seite die Produktionsschritte für den Internetauftritt der eigenen Institution, die regelmäßige Pflege dieses Auftritts sowie Hinzuführungsstrategien, welche helfen sollen, die gewünschten Zielgruppen auf den eigenen Auftritt zu lenken. Über den Aufbau der Internetpräsenz hinaus werden Werkzeuge vorgestellt, mit denen die Nutzer an die jeweilige NPO gebunden werden können. Bevor jedoch die einzelnen Maßnahmen dargestellt werden, sollen zuerst einige Grundzüge des Mediums selbst verdeutlicht werden.
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Lenz, T. (2004). Grundlagen der Online-Kommunikation für NPO. In: Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91231-2_41
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91231-2_41
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