Grundlagen der Gestaltung

Zusammenfassung

Grundvoraussetzung für die Entwicklung eines Corporate Design ist eine Corporate Identity. Ohne ein Leitbild hat die Vielzahl der Bezugsgruppen einer Organisation (alle Beschäftigten wie Geschäftsführung, Führungskräfte, Mitarbeitende, Auszubildende, Pensionäre, Vorstandsmitglieder, zukünftige Mitarbeitende, Kunden, Lieferanten, Geldgeber, Gesellschafter, Absatzmittler, Meinungsbildner, Multiplikatoren in Verbänden, Anspruchsgruppen, Nachbarn, Politiker usw.) große Mühe, sich in dem Wirrwarr an Zeichen, Symbolen, Strukturen, Schwerpunkten, Denkansätzen und Botschaften zurechtzufinden. Dies wird umso schwieriger, je uneinheitlicher das visuelle Erscheinungsbild, das Corporate Design ist. Dabei darf nicht der Fehler begangen werden, dass Corporate Identity über einzelne Aktivitäten wie Design und Kommunikation verwirklicht werden könnte. Beide Maßnahmen sind nach derzeitigem Verständnis Elemente des CI-Mixes, die dem Ziel einer definierten Identität zu dienen. Ihr Nutzen und ihre Zweckbestimmung ist darin zu sehen, die Identität, das Selbstverständnis mit visuellen und kommunikativen Mitteln nach außen zu tragen, um damit einen Wiedererkennungswert zu erhalten. Sie sind nur Hilfsmittel, die den Prozess der internen und externen Identifikation erleichtern und die Identitätsentwicklung fördern.