Zusammenfassung
In diesem Kapitel erfahren Sie, in welcher Weise das Internet als Instrument des Marketing und des marktorientierten E-Commerce eingesetzt werden kann. Sie lernen kennen,
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wie das Internet der Marketing-Forschung dient und dabei insbesondere für Befragungen, Beobachtungen, Experimente und Panel-Untersuchungen eingesetzt werden kann,
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wie man auf der Basis der dadurch gewonnenen Marketing-Informationen die Konzeption des Internet-Marketing bzw. des marktorientierten E-Commerce planen kann. Sie erfahren,
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welche Marketing-Ziele mit dem Internet-Einsatz verfolgt werden,
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welche Marketing-Strategien der Internet-Einsatz ermöglicht und
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welche Marketing-Maßnahmen mit Hilfe des Internet verwirklicht werden können.
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Nach der Lektüre dieses Kapitels werden Sie besser einschätzen können, wie sich das Internet auf die Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik der Unternehmen auswirkt.
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Darüber hinaus lernen Sie Möglichkeiten der Um- und Durchsetzung (Implementierung) sowie der Kontrolle des Internet-Marketing kennen.
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Fritz, W. (2001). Das Internet als Instrument des Marketing-Managements und des Electronic Commerce. In: Internet-Marketing und Electronic Commerce. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91147-6_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91147-6_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-21663-0
Online ISBN: 978-3-322-91147-6
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