Zusammenfassung
Die Bedeutung des Konkurrenzaspektes im Marketing hat in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. Noch 1984 überschrieb Bruce Henderson einen Artikel in der Canadian Business Review mit “Competitors, the Forgotten Factor in Marketing” (Henderson 1984a). In der Tat ließ die Mehrzahl der bis Ende der siebziger Jahre erschienenen wissenschaftlichen Beiträge zu Marketingfragen den Wettbewerbsaspekt weitestgehend außer acht.
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© 1989 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Hilleke-Daniel, K. (1989). Einleitung. In: Wettbewerbsdynamik und Marketing im Pharmamarkt. DUV: Wirtschaftswissenschaft. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-91027-1_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-91027-1_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-0012-6
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