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Marketing in der Ideenentwicklungsphase

  • Harald Rüggeberg
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Zusammenfassung

Notwendige Voraussetzung für das Gründungsmarketing ist das Vorliegen einer Geschäftsidee. Ohne diese Geschäftsidee kann das Instrumentarium des Gründungsmarketing nicht sinnvoll angewendet werden. Nach Erfahrung des Autors passiert fast keine Geschäftsidee unverändert die nachfolgend beschriebenen Analyseschritte im Prozess des Gründungsmarketing. Deswegen ist die erste Formulierung der Geschäftsidee durch den Gründer als Beginn eines Entwicklungsprozesses anzusehen, in dem die zugrundeliegende Idee zur Marktreife entwickelt wird, um sie später in Form eines ausgereiften Geschäftskonzepts anderen Menschen vermitteln zu können.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Harald Rüggeberg
    • 1
  1. 1.Fachhochschule für Wirtschaft BerlinDeutschland

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