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Überblick über das Gründungsmarketing

  • Harald Rüggeberg
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Zusammenfassung

Unternehmen werden von einer Vielzahl von Menschen unterschiedlichster Fachrichtungen und Ausbildungsstufen gegründet. Auch wenn sich der Marketinggedanke in den letzten 25 Jahren in Deutschland in der Ausbildung von Studenten des Faches Betriebswirtschaft an Universitäten und Fachhochschulen etabliert hat, so kann man das außerhalb dieses Bereiches und in der Gründungspraxis bei weitem nicht sagen. Das gilt, obwohl die Bedeutung des Marketing für den Erfolg von Unternehmensgründungen seit längerem empirisch nachgewiesen wurde (vgl. Roberts 1991, Rüggeberg 1997) und auch immer wieder vereinzelt darauf hingewiesen wird (z.B. Dowling 2002 S. 21). Leider wird der Disziplin Marketing — zieht man als Indikator die Anzahl der Veröffentlichungen zum Thema heran — im Vergleich zu Fragen der Finanzierung und der Gründerpersönlichkeit in Deutschland (noch) nicht die Bedeutung zugemessen, die sie für den betriebswirtschaftlichen Gründungserfolg tatsächlich hat. Inzwischen findet sich jedoch in jedem umfangreicheren Werk zum Gründungsmanagement zumindest ein kurzer Beitrag zum Marketing.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Harald Rüggeberg
    • 1
  1. 1.Fachhochschule für Wirtschaft BerlinDeutschland

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