Zusammenfassung
Welche Rolle spielt Glaubwürdigkeit im Rahmen wirtschaftlichen Handelns? Wann wird die Problematik der Glaubwürdigkeit im wirtschaftlichen und insbesondere im absatzwirtschaftlichen Kontext relevant? Diese Fragen sollen im folgenden Kapitel geklärt werden. Dazu werden zunächst die Rahmenbedingungen aufgezeigt, innerhalb derer die Frage nach der Glaubwürdigkeit eine Rolle spielen kann (→ Abschnitt 2.1). Anhand dieser Voraussetzungen kann dann das Phänomen der Glaubwürdigkeit in gesamtwirtschaftlichen (→ Abschnitt 2.2), einzelwirtschaftlichen (→ Abschnitt 2.3) und absatzwirtschaftlichen (→ Abschnitt 2.4) Zusammenhängen lokalisiert und beschrieben werden.
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Eisend, M. (2003). Einordnung von Glaubwürdigkeit in den absatzwirtschaftlichen Kontext. In: Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation. Marketing-Management. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90954-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90954-1_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7981-8
Online ISBN: 978-3-322-90954-1
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