Wahlkampf ist eine Langstrecke. Planung, Steuerung und Kommunikation am Beispiel der SPD

Zusammenfassung

Parteien konkurrieren, was Aufmerksamkeit und Interesse angeht, im Alltag ihrer Kunden nicht (nur) gegeneinander. Sie stehen ebenfalls im Wettstreit mit Seifenopern, Autoreklame, Madonnakonzerten und das alles in einer ausdifferenzierten Medienlandschaft, mit vergleichsweise geringen materiellen Ressourcen. Über 900 Printmedien konkurrieren um die Aufmerksamkeit, in den letzten 10 Jahren hat sich ihre Zahl fast verdoppelt. In Berlin sind rund 4.000 Journalisten akkreditiert, mit der SPD beschäftigen sich davon regelmäβig etwa 300. Ein Haushalt kann in der Regel 38 Fernsehkanäle empfangen, insgesamt sind es mehr als 60 bundesweite Anbieter. Unterhaltung ist Pflicht, (politische) Information ist bestenfalls Kür.