Die Wirkung einschätzen

Zusammenfassung

Jedes der Marketinginstrumente hat aber eine eigene Wirkung und eine eigene Wirkungsdauer auf die adressierte Zielgruppe. Der unkoordinierte Einsatz von Instrumenten durch die unterschiedlichen Marketingbereiche führt automatisch zu einem Wirkungsverlust und sogar zu Frust bei den Adressaten. Dies zeigt unter anderem die Diskussion um die Verwendung von Internet-Marketing und E-Mail-Marketing.

Einzelne Marketinginstrumente werden oft isoliert betrachtet Die Eventabteilung nutzt ein eigenes Direktmarketing, das Direktmarketing hat keinen Zugriff auf die Presse, und alle zusammen verfügen über keine Marktanalyse, sondern arbeiten auf Zuruf.