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Ergebnisse der empirischen Forschung zur vergleichenden Werbung

  • Carsten H. Rennhak

Zusammenfassung

Im folgenden wird ein Überblick über heute bereits vorliegende empirische Studien zum Themenkomplex „Vergleichende Werbung“ gegeben. Inhalte und Ergebnisse der verschiedenen Untersuchungen werden dargestellt, und die Adäquanz der verschiedenen modelltheoretischen Ansätze zur Erklärung der Wirkung vergleichender Werbung wird diskutiert.

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© Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Carsten H. Rennhak

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