Ausblick

Zusammenfassung

Mit der ICA ist eine Marktforschungsmethodik entwickelt worden, die dem verhaltenswissenschaftlichen Paradigma entsprechend beim Verhalten der einzelnen Person ansetzt. Aufbauend auf den im Rahmen dieser Arbeit erzielten Erkenntnissen, ergeben sich vielfältige Möglichkeiten für zukünftige Forschungsarbeiten:

• ➣ Weitere empirische Forschungen zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit der ICA. Neben einer Ausweitung auf andere Produktbereiche sollte hierbei auch eine Ausweitung der Stichprobe vorgenommen werden. Auf diese Weise kann überprüft werden, welche zusätzlichen Möglichkeiten der Segmentbildung die ICA im Vergleich zu anderen CA-Varianten bietet.

• ➣ Optimierung des Verfahrensablaufs der ICA. Das in dieser Arbeit vorgestellte Software-Programm der ICA bietet noch Weiterentwicklungsmöglichkeiten. So ist bspw. eine Verbesserung der empirischen Präferenzerfassung dadurch zu erreichen, daß dem Probanden die Produktkonzepte nach seiner Bewertung nicht in der Reihenfolge ihrer Bewertung, sondern entsprechend seiner Präferenzrangfolge präsentiert werden. Hierdurch dürfte dem Probanden die Kontrolle seiner Bewertungen wesentlich erleichtert werden.

• ➣ Weiterhin ist zu überprüfen, welche Auswirkungen sich ergeben, wenn anstelle des Full-Profile-Ansatzes, die Präferenzerfassung wie bei der ACA mittels Paarvergleichen vorgenommen wird. Hier ist insbesondere zu prüfen, inwieweit durch ein solches Vorgehen die maximale Anzahl berücksichtigter Eigenschaften bei der Auswahl aus dem Consideration Set erhöht werden kann.

• ➣ Bisher keine Betrachtung hat die Erfassung der individuellen Informationssuche und -aufnähme erfahren. Aus der Auswertung des individuellen Wegs durch das Informationstool der ICA lassen sich jedoch Erkenntnisse für die produktbezogene Kommunikationspolitik von Herstellern und Händlern gewinnen.

• ➣ Darüber hinaus ist zu überlegen, inwieweit die erzielten Erkenntnisse für andere Marktforschungsmethoden nutzbar sind. Denkbar wäre es bspw., die Einstellungsmessung ebenfalls um die Informationssuche und -aufnähme zu ergänzen und entsprechend eine Individualisierung der Einstellungsmodelle vorzunehmen.