Electronic-Marketing — Eine neue Komponente im Pharma-Marketing-Mix

Zusammenfassung

Die Möglichkeiten des Electronic Marketing sind durch die Multimedia-Entwicklungen enorm gestiegen und in einem permanenten Umbruch begriffen. Über den Einsatzerfolg neuer Präsentationsmedien und -systeme entscheidet jedoch letztendlich nicht der Stand der Technik, sondern der konkrete Anwendungsnutzen. Speziell in der Pharma-Kommunikation steht das Ziel der Effizienzsteigerung des Außendienstes im Vordergrund. Anhand des Tagungssystems CAC (Computer Aided Conference) wird in diesem Beitrag der praktische Einsatz eines Electronic-Marketing-Instruments beschrieben.

Abstract

Thanks to the multimedia boom, the possibilities offered by electronic marketing are not only increasing, but also constantly changing. The successful implementation of these newly developed presentation media and systems however, is not determined by technical standards but by concrete application benefits. Optimising efficiency and output of sales activities is the most important goal of communications in pharmaceutical companies today. The CAC (Computer Aided Conference) meeting system described in this article is a practical example of how to implement an electronic marketing instrument.