Marketing — Entwicklung und Aktionsfeld

Zusammenfassung

Marketing kommt als Disziplin aus der Betriebswirtschaft. Bis heute ist es als Fachrichtung in den wirtschaftswissenschaftlichen Studienfächern angesiedelt. Ursprünglich auf die Absatzfunktion reduziert, hat sich die Begrifflichkeit im Laufe der Jahre verändert. In diesem Kapitel geht es um das theoretische Rüstzeug, das der Formulierung von Strategien für das redaktionelle Marketing dient. Die Entwicklung von Marketing wird beschrieben: Zum einen im ökonomischen Zusammenhang, zum anderen über die Verwendung des Ansatzes in Organisationen, deren Ziel nicht in einer Gewinn- als vielmehr in einer Nutzenmaximierung liegt.

Wenn es einen Weg gibt, etwas besser zu machen, finde ihn.

Thomas Alva Edison