Zusammenfassung
Erfolgreiche Unternehmen wie Harley-Davidson, BMW, Ducati, KTM und andere machen es vor: Erfolg resultiert nicht nur aus einem qualitativ hochwertigen Produkt, sondern folgt zu einem großen Teil aus der starken Marke, die diese Unternehmen aufbauen konnten. Kein Satz beschreibt dies treffender als die Äußerung des CEO von Harley-Davidson, der einmal gesagt hat: „Wir verkaufen keine Motorräder, sondern eine Lebensphilosophie — und ein Motorrad gibt’s gratis dazu“. Und auch Ducati sieht sich nicht mehr nur als ein Unternehmen, das leistungsstarke „Rennmaschinen“ fertigt, sondern als eine eingeschworene Gemeinschaft von „Ducatisti“, die alle die italienische Leidenschaft für Motorradfahren teilen. Diese Beispiele zeigen, dass starke Marken auch jenseits von Produkten in unseren Köpfen existieren.
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Bümelhuber, C., Schnitzer, T. (2005). Markenmanagement und Markenwirkung. In: Markenmanagement in der Motorradindustrie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90719-6_3
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