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Beurteilung der Vorteilhaftigkeit eines Distributionsweges

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Make-or-Buy-Entscheidungen im Marketing

Part of the book series: Neue betriebswirtschaftliche Forschung ((NBF,volume 119))

  • 553 Accesses

Zusammenfassung

Die Beurteilung der Vorteilhaftigkeit eines Distributionsweges zielt letzten Endes auf dessen Wirtschaftlichkeit ab.1 Ökonomisch betrachtet ist unter der Annahme rationalen Handelns und des Fehlens persönlicher Präferenzen einzelner im allgemeinen davon auszugehen, daß jegliche absatzpolitischen Konzepte langfristigen Unternehmenszielen (z.B. der Maximierung des Unternehmenswertes), d.h. der langfristigen Effizienz der Leistungserstellung, dienen sollten.2

To gain an advantage from better knowledge of facilities of communication or transport is sometimes regarded as almost honest, although it is quite as important that society make use of the best opportunities in this respect as in using the latest scientific discoveries.

Friedrich A. von Hayek (1945), S.522.

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Literature

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  11. Vgl. Müller-Hagedorn, Lothar (1990): Zur Erklärung der Vielfalt und Dynamik der Vertriebsformen, in: Zfbf, 42.Jg., Heft 6/1990, S.451–466, hier S.458.

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  12. Vgl. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, 5.539–548, hier S.543.

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  13. Vgl. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.540.

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  14. Vgl. Laux, Helmut/Liermann, Felix (1987): Grundlagen der Organisation, Berlin u.a. 1987, S. 273–274.

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  15. Vgl. Laux, Helmutl/Liermann, Felix (1987): Grundlagen der Organisation, Berlin 1987, S. 274.

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  16. Vgl. Müller-Hagedorn, Lothar (1990): Zur Erklärung der Vielfalt und Dynamik der Vertriebsformen, in: Zfbf, 42.Jg., Heft 6/1990, S.451–466, hier S.459.

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  17. Hierzu: Kirchner, Christian/Picot, Arnold (1987): Transaction Cost Analysis of Structural Changes in the Distribution System: Reflections in Institutional Developments in the Federal Republic of Germany, in: JITE (ZgS), 143.Jg., 1987, S.62–81, hier S.67; und insbesondere.

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  18. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.544–545.

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  19. VgI. Müller-Hagedorn, Lothar (1990): Zur Erklärung der Vielfalt und Dynamik der Vertriebsformen, in: Zfbf, 42.Jg., Heft 6/1990, 5.451–466, hier S.458–459.

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  20. Hierzu: Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.545;

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  23. Vg1. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.543.

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  24. Vg1. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.543.

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  25. Hierzu: Laux, Helmut/Liemann, Felix (1987): Grundlagen der Organisation, Berlin u.a. 1987, S. 261–282.

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  26. Hierzu: Müller-Hagedorn, Lothar (1990): Zur Erklärung der Vielfalt und Dynamik der Vertriebsformen, in: Zfbf, 42.Jg., Heft 6/1990, S.451–466, hier S.464–465.

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  28. Ausführungen von Windsperger, Josef (1991): Der Unternehmer als Koordinator. Verringerung von Unsicherheit und Transaktionskosten als Koordinationsfunktion der Unternehmung, in: ZfB, 61.Jg., 1991, S.1413–1429, hier S.1416–1417.

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  30. Hierzu: Walker, Gordon (1988): Strategic Sourcing, Vertical Integration and Transaction Costs, in: Interfaces, 18.Jg., Heft 3/1988, S.62–73, hier S.64.

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  32. Vgl. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.541–542.

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  33. Hierzu: Kaas, Klaus Peter (1991): Marktinformationen: Screening und Signaling unter Partnern und Rivalen, in: ZfB, 61.Jg., Heft 3/1991, S.357–370, hier S.361–362;

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  35. Vgl. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.542–543.

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  36. Für eine Analyse der Möglichkeiten zur Risikoreduktion durch vertikale Integration vgl. Helfat, Constance E./Teece, David J. (1987): Vertical Integration and Risk Reduction, in: Journal of Law, Economics, and Organization, 3.Jg., 1987, S. 47–67.

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  38. Vg1. Gimbel, Rudolf (1985): Handel, Markt und Ökonomik, Wiesbaden 1985, S. 168.

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  40. Hierzu: Picot, Arnold (1986): Transaktionskosten im Handel, in: Der Betriebsberater, 41.Jg., Beilage 13 zu Heft 27/1986, S.1–16, hier S.9.

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  48. Vergleiche zu einem solchen Vorgehen auch die empirischen Ansätze von Klein, Saul (1989): A Transaction Cost Explanation of Vertical Control in International Markets, in: Journal of the Academy of Marketing Science, 17.Jg., 1989, S. 253–260;

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  51. Vg1. Kaas, Klaus Peter (1990a): Marketing als Bewältigung von Informations-und Unsicherheitsproblemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50.Jg., Heft 4/1990, S.539–548, hier S.541.

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  52. Laux, Helmut/Liermann, Felix (1987): Grundlagen der Organisation, Berlin u.a. 1987, S. 255–282.

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  1. Achtes Kapitel
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Kapitel, A. (1993). Beurteilung der Vorteilhaftigkeit eines Distributionsweges. In: Make-or-Buy-Entscheidungen im Marketing. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 119. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90718-9_8

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