Zusammenfassung
Couponing ist ein neues Instrument zur direkten Kundenansprache, das sich zur Zeit einer hohen Resonanz in Deutschland erfreut. Die zentralen Auslösefaktoren für die umfassende Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten des Couponing in Deutschland war der Wegfall des Rabattgesetzes sowie der Zugabenverordnung im Juli 2001. Hierdurch wurde es erstmals auf breiter Basis möglich, die bisher gültigen Restriktionen (bspw. Rabattierung in eng definierten Einsatzfeldem von maximal 3% sowie das Verbot höherwertiger Zugaben) zu überwinden und zu prüfen, wie der neu gewonnene Gestaltungsspielraum kreativ und zielorientiert genutzt werden kann (vgl. Kreutzer, 2003, S.37–25).
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Kreutzer, R.T., Kuhfuß, H. (2004). Erfolgsstrategien für einen Internet-basierten Couponing-Einsatz. In: Konsumentenverhalten im Internet. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90689-2_24
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Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-322-90689-2
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