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Hier spielt die Musik — Konsumentenverhalten im Internet am Beispiel digitaler Musik

  • Gianfranco Walsh
  • Tobias Frenzel

Zusammenfassung

Durch E-Commerce ergeben sich grundlegende Änderungen hinsichtlich der Abwicklung von Transaktionen zwischen Unternehmen und Konsumenten. Diese Änderungen fordern zu einer kritischen Überprüfung des gesamten Marketinginstrumentariums sowie einer E-Commerce bezogenen Analyse des Konsumentenverhaltens auf. In diesem im speziellen Bereich des Musikmarktes angesiedelten Beitrag soll untersucht werden, in welcher Weise verändertes Konsumentenverhalten erhöhte Anforderungen an ein strategisch ausgerichtetes E-Commerce-Marketing stellt. Der Musikmarkt ist in besonderer Weise geeignet, verändertes Konsumentenverhalten und dessen Implikationen für das Marketing zu veranschaulichen. Besondere Aufmerksamkeit findet hierbei vor allem die Frage nach dem bestehenden Nutzungsverhalten sowie den Preisbereitschaften von Konsumenten hinsichtlich alternativer Bezugsmodelle und Möglichkeiten, hierauf durch das Marketing Einfluss zu nehmen.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

Authors and Affiliations

  • Gianfranco Walsh
  • Tobias Frenzel

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