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Corporate Finance und Unternehmensreputation - Messung und Management von Reputation als Herausforderung -

  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Gianfranco Walsh

Zusammenfassung

Dass der Unternehmenswert in nicht unerheblichem Maße von der Reputation des jeweiligen Unternehmens abhängt, zeigt sich sicherlich in unmittelbarster Weise am Beispiel von Unternehmen, die in Skandale, Betrugsfällen etc. verwickelt sind, wie dies jüngst in den USA mit Enron und Worldcom oder in Deutschland an einigen Unternehmen des mittlerweile untergegangenen Neuen Marktes aufgetreten ist. Gelegentlich gewinnt man zudem sogar den Eindruck, dass nur noch die „Psychologie“ — und speziell etwa die bei Analysten geweckte „Phantasie” — über den Börsenwert entscheidet. Bei Unternehmen mit geringer Reputation regt sich weniger die Phantasie von Analysten und beim Anleger dominieren eher Unsicherheit und wahrgenommenes Risiko.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

Authors and Affiliations

  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Gianfranco Walsh

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