Logik von Preissystemen

Zusammenfassung

Ein Preissystem beinhaltet eine geordnete Menge von Preiselementen, die sich auf die Leistungskomponenten des Anbieters beziehen und den monetären Gegenwert, den der Anbieter für seine Leistungen ansetzt, definieren. Aus allgemeiner Sicht sind wesentlich für ein System die Relationen zwischen den Elementen und ihre Beziehungen zur Umwelt (vgl. bspw. Schiemenz, 1993, Sp. 4128 f.). Bezogen auf ein Preissystem beinhaltet dies die (ordinalen) Abstufungen zwischen den Preiselementen bzw. die Beziehungen der Preiselemente mit den Leistungskomponenten. Im Sinne der Marketingplanung bildet ein Preissystem damit den konzeptionellen Rahmen für die Preiskalkulation. Ein Preissystem darf hierbei als logisch bezeichnet werden („interne Logik“), wenn es ökonomische oder verhaltensorientierte Begründungen für spezifische Relationen der Preiselemente untereinander bzw. zu den Leistungskomponenten gibt. Ein Preissystem muss allerdings auch eine „externe Logik“ besitzen, d.h. mit den rechtlichen Rahmenbedingungen in Einklang stehen und von den Nachfragern akzeptiert werden. Interne und externe Logik bilden damit zwei eigenständige Dimensionen der Sinnhaftigkeit eines Preissystems; sie sind folglich notwendige Voraussetzungen für ein erfolgreiches Preismanagement.