Zusammenfassung
Die Führung von Marken durch Unternehmen hat sich in den vergangenen Jahren zu einem Schlüsselthema der Marketingforschung und -praxis entwickelt.1 Dies ist auf die zentrale Bedeutung einer Marke „als ein in der Psyche des Konsumenten und sonstiger Bezugsgruppen der Marke fest verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung“2 für Kauf- bzw. Auswahlentscheidungen zurückzuführen.
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Meffert, H., Bongartz, M. (2003). Einsatz neuer Medien im Markenmanagement. In: Wirtz, B.W. (eds) Handbuch Medien- und Multimediamanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90490-4_27
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