Kapitalmarktorientierte Strategieentwicklung

Zusammenfassung

In der öffentlichen Diskussion hält sich immer noch das Vorurteil, dass Strategieentwicklung und Kapitalmarktgeschehen wenig miteinander zu tun hätten. Unternehmensstrategie, so die gängige Begründung, sei im Wesentlichen darauf ausgerichtet, nachhaltige, dauerhafte Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Die „Kapitalmärkte“ (oft mit den Aktienmärkten gleichgesetzt) dagegen seien schon aufgrund der häufig volatilen Kursbewegungen primär auf eine Kurzfristperspektive festgelegt, was viele Wirtschaftsjournalisten und noch mehr Top-Manager — von der Entwicklung des eigenen Aktienkurses hinlänglich enttäuscht — oft nur zu gern attestieren.