Zusammenfassung
In den vergangenen Jahren wurde kaum ein Begriff in Marketing und Vertrieb so sehr diskutiert wie der Begriff Multikanal. Dabei ist die Idee der Kombination mehrerer Absatzkanäle für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen kein revolutionärer Gedanke, sondern seit Jahren in der Praxis zu finden.
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Schulz-Moll, P., Walthelm, E. (2003). Kundenbeziehungen mit Multikanalstrategien gezielter managen — Ein Beispiel aus dem Finanzdienstleistungsmarkt. In: Ahlert, D., Hesse, J., Jullens, J., Smend, P. (eds) Multikanalstrategien. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90467-6_5
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