Zusammenfassung
Seit Theodore Levitt 1983 die Diskussion um die „Globalisierung der Märkte“ entfachte, beschäftigten sich unzählige Beiträge mit diesem Thema. Die einen sehen die Unternehmen bedroht, die sich der Globalisierung nicht stellen, die anderen sprechen glattweg vom „Mythos der Globalisierung“ (Wind, 1986).
Dieses Kapitel entstammt zu großen Teilen aus: Jean-Claude Usunier (1991), „The ‚European Consumer‘: Globalizer or Globalized?“, in: Research in Global Strategic Management, Rugman, A. und Verbeke, A. (Hrsg.), Band 2, Greenwich, CT: The JAI Press, S. 57–78.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Usunier, JC., Walliser, B. (1993). Globalisierung der Märkte?. In: Interkulturelles Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90366-2_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90366-2_6
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-90367-9
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