Zusammenfassung
Internationales Marketing und internationales Management sind geprägt von den Begegnungen von Menschen unterschiedlicher Kulturkreise. Bei der Verhandlung von Lizenzabkommen oder Joint Ventures sowie dem Aufbau von Produktionsstätten oder Vertriebsnetzen im Ausland treffen sehr oft mehr als zwei verschiedene Kulturen gleichzeitig aufeinander. Die Sprache nimmt bei diesen Begegnungen naturgemäß einen zentralen Platz ein. Wenn ein japanischer Verhandlungspartner sagt, etwas sei schwierig, meint er wahrscheinlich, es ist unmöglich. Redet hingegen ein amerikanischer Käufer von Schwierigkeiten, versucht er meist nur den Preis zu drücken.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Usunier, JC., Walliser, B. (1993). Kultur, Sprache und Kommunikation. In: Interkulturelles Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90366-2_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90366-2_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-90367-9
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