Die Equity Story als zentraler Bestandteil des Investor Marketing

Zusammenfassung

Bei der erstmaligen Einführung eines Unternehmens an der Börse spielt die Equity Story eine zentrale Rolle. Unter Equity Story verstehen wir die Formulierung der Unternehmensstrategie zum Zwecke des Investor Marketing. Es geht darum, die Strategie und ihre Vorteile in die Sprache der Investoren, Analysten, Geschäftspartner und Medien zu übersetzen. In diesem Rahmen muss systematisch aufgezeigt werden, welche Fantasie und Upside-Potenziale das Unternehmen bzw. die Aktie für die Zukunft beinhalten. Die Equity Story, damit implizit die Unternehmensstrategie, bilden den Kern des Investor Marketing. Die Equity Story muss das Unternehmen an die Investoren „verkaufen“.