Zusammenfassung
Der Geschäftsbericht hat viele Facetten: Visitenkarte des Unternehmens, Buch der Bücher, Bilderbuch für Top-Manager. Mit dem Geschäftsbericht ist es wie mit den Unternehmen selbst: Manche sind interessant, manche langweilig. Die Aufmerksamkeit gilt den interessanten. In keiner anderen Unternehmenspublikation erfährt der Leser mehr über Unternehmensphilosophie, Geschäftsergebnisse, Strategien, Management, Mitarbeiter, Zukunftspläne und gesellschaftliche Verantwortung. Gute Geschäftsberichte bestechen durch Kontinuität und Effizienz in der Berichterstattung. Unternehmen nutzen dieses Instrument der Investor Relations immer mehr zur Imagebildung, zum Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen sowie zur Steuerung der Unternehmensreputation. Der Geschäftsbericht wird damit zu einem wichtigen und herausgehobenen Instrument der Unternehmenskommunikation. Er muss authentisch sein, d. h. zum Unternehmen passen und unverwechselbar sein.
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Nix, P. (2004). Der Geschäftsbericht — Flaggschiff der Unternehmenskommunikation. In: Handbuch Investor Relations. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90343-3_6
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