Zusammenfassung
In der vorliegenden Arbeit wurde nach der Schaffung wichtiger Grundlagen im Kernteil eine empirische Untersuchung der Marktverhältnisse des privaten, gehobenen FDL-Marktes durchgeführt. Ziel war die Feststellung der Branchenstruktur und die Identifikation strategischer Gruppen der im strategischen Sinne noch jungen FDL-Branche auf der einen Seite (Unternehmensbefragung) sowie die Erforschung des Bedarfsprofils gehobener FDL-Kunden auf der anderen Seite (Kundenbefragung). An der Unternehmensbefragung nahmen 131 FDL-Unternehmen aus einer heterogenen Grundgesamtheit (Banken, Lebensversicherungen und Bausparkassen) mit insgesamt 94,1 Mio. Kundenverbindungen teil. Für die Kundenbefragung konnten 185 Teilnehmer der homogenen Grundgesamtheit der gehobenen FDL-Kunden gewonnen werden. Beide Befragungen wurden mit postalischen Fragebogenaktionen durchgeführt.
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Literatur
Vgl. hierzu: Böhme-Kost, P. (Kinder, 1989), S. 26
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© 1994 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Nieraad, C. (1994). Zusammenfassung, Ergebnisse und Ausblick. In: Marketingstrategien für den Finanzdienstleistungsmarkt. Schriftenreihe „Versicherung und Risikoforschung“, vol 13. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90326-6_5
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Print ISBN: 978-3-409-18813-5
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