Die Kommerzialisierung der Fernseh-Fiction: Product Placement und das Programm

Zusammenfassung

Über Product Placements muß man nicht nur abfällig sprechen — im Kino zumindest gab es einmal ein wunderschönes Placement, eines ohne Aufdringlichkeit, sondern von ironischer Leichtigkeit. Ich meine Forrest Gump. Wer den Film kennt, erinnert sich vielleicht: Forrest Gump, der Tor, erlebt eine Phase unglaublichen Erfolgs draußen in der großen weiten Welt und zieht sich dann doch wieder in die Einsamkeit der Provinz zurück. In einer Szene geht er vom Haus an die Landstraße, wo in einem dieser typisch amerikanischen Briefkästen aus Blech ein Brief seines Freundes auf ihn wartet. Aus dem Off erzählt der Held, daß der Freund sein Geld für ihn angelegt habe, er wisse nicht genau, in welche Art von Geschäft, irgend etwas mit Obst. Und wir als Zuschauer sehen auf dem Briefpapier den angebissenen Apple der gleichnamigen Computerfirma.