Kommunikationsstrategien für Unternehmen in der Net Economy

Zusammenfassung

Net Economy und Kommunikation: Eine bis heute kurze Geschichte mit nur wenigen Erfolgen und vielen Verlierern. Dabei hat auch die Kommunikation alle Höhen und Tiefen der neuen Unternehmen miterlebt und zum Teil auch mit verursacht. So galten Werbung und PR in der frühen Phase der Net Economy als Garanten für schnellen Markenaufbau und waren doch gleichsam häufig mit der heißen Nadel gestrickt und allein aus dem Bauch heraus entwickelt. Welche Marken aus dieser Zeit sind heute noch bekannt, die mit zigfachem Millionenaufwand durch alle Print-, TV- und Onlinekanäle promotet wurden? Hier passte offensichtlich vieles nicht recht zusammen: neben all den strukturellen Schwierigkeiten wurde auch und gerade in der Kommunikation auf nahezu ganzer Linie versagt. Später dann fehlte es an den Budgets, um überhaupt einigermaßen konsequent den weiteren Markenaufbau mit Kommunikation zu forcieren. Dabei kann und muss die Kommunikation Wesentliches zum Erfolg in der Net Economy beitragen.