Medien des Direct Marketing im Intermedia-Vergleich

Zusammenfassung

Jeder Werbungtreibende muss für sich die Frage beantworten „Wie erreiche ich mit einem gegebenen Werbeetat die größtmögliche Werbeeffizienz?“ oder im Umkehrschluss „Wie erreiche ich mein definiertes Werbeziel mit einem möglichst geringen Werbeetat?“ — letztlich geht es also um das ökonomische Prinzip bezüglich der Werbeaktivitäten.

Um hierauf eine zufriedenstellende Antwort zu finden, muss der Werbungtreibende die gebotenen Alternativen betrachten und bewerten. Insbesondere muss er unter den sich inzwischen zahlreich bietenden Werbeträgern die richtigen für seine Aufgabenstellung auswählen.

Diese Bewertung und Bestimmung erfolgt im Rahmen des Intermedia-Vergleichs, der somit eine wichtige Schlüsselfunktion in jeder Werbeplanung einnimmt.

Dieser Fachbeitrag befasst sich entsprechend mit der Gegenüberstellung der verschiedenen Werbeträger bzw. Werbeträgergattungen und betrachtet dabei besonders die Medien des Direct Marketing, hier sowohl die altbewährten wie auch die neuen interaktiven, im Vergleich mit den klassischen Medien.

Der Beitrag liefert somit dem Leser Orientierung und Hilfestellung für den Werbeplanungsprozess.