Werberecht im Internet

Zusammenfassung

Auch wenn grenzüberschreitende Werbung im Grunde nichts Neues ist, erhält das Thema durch die Grenzenlosigkeit des Internets eine besondere Dimension. Das Fehlen eines globalen oder auch nur internationalen Werberechts führt wie bisher auf die Ebene der nationalen Rechte. Der Konflikt zwischen den einzelnen Rechtsordnungen muss gelöst werden.

Neue Telekommunikationswege eröffnen neue Möglichkeiten der Ansprache. Für sie muss das Recht Regelungen bereithalten, die einen angemessenen Ausgleich zwischen dem Absatzinteresse des werbenden Unternehmens und dem Interesse des Umworbenen an der Ungestörtheit seiner Privatsphäre ermöglichen. Dies gewährleisten zum großen Teil bereits existierende Vorschriften, so dass die Aussage vom Internet als „rechtsfreier Raum“ nicht zutrifft. Werberecht im Internet unterscheidet sich vom Inhalt nicht von den Regeln, die für „Offline-Werbung“ gelten. Das „Wie“ der Kommunikation erfordert allerdings einige neue Antworten.