Zusammenfassung
Eine Unternehmung kann als äußerst komplexes, offenes System mit vielschichtigen internen wie externen Beziehungen interpretiert werden. Folgt man dieser Interpretation, so handelt es sich um ein System, in dem Personen und Betriebsmittel zusammenwirken, um Güter zur Fremdbedarfsdeckung herzustellen.1 Das Zusammenwirken ist komplex. Die Führung einer Unternehmung ist ebenso vielschichtig und komplex wie das System Unternehmung selbst. Die Aufgaben der Führung einer Unternehmung lassen sich grob in fünf Kategorien unterteilen, die sich gegenseitig bedingen und untereinander verflochten sind:
-
1)
Planung
-
2)
Organisation
-
3)
Personaleinsatz
-
4)
Führung
-
5)
Kontrolle
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Literatur
vgl. Hahn, D., 1985, S.l f.
vgl. Kreikebaum, 1993, S. 24
vgl. Steinmann/Schreyögg,1993, S. 149
vgl. Kreikebaum, 1993, S. 25
Gray zeit folgende wichtige Punkte auf (1986, S. 12)
Porter, 1997
Porter, 1997, S. 48
vgl. Porter, 1997, S. 48 ff.
vgl. Porter, 1997, S. 48 ff.
vgl. Gälweiler, 1987, S. 26
vgl. Rühli, 1995, S. 92
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 502
vgl. Hüttner et al, 1994, S. 88
PIMS: „Profit Impact of Market Strategies”, vgl. Punkt 4.1.1 der vorliegenden Arbeit
vgl. Engelhardt/Kleinaltenkamp, 1995, S. 235
vgl. zur Portfoliomethode z.B. Berndt, 1991, S. 66ff.; Hüttner et al, 1994, S. 94 ff., Kay, 1993, S. 337 ff., Engelhardt/Kleinaltenkamp, 1995, S. 236 ff.
vgl. Porter, 1992a, S. 73
vgl. Woo, 1984
vgl. Jacobson/Aaker, 1985
vgl. Kleinaltenkamp, 1987, S. 34
Bresser stellt in seinem Buch „Strategische Managementtheorie” im zweiten Kapitel ein Modell vor, das insgesamt sieben Stufen enthält und als Ordnungsschema für die Strukturierung der verschiedenen Theorien des strategischen Managements verwendet werden kann (vgl. Bresser, 1998, S. 11 ff.)
vgl. Bresser, 1998, S. 11
vgl. Bresser, 1998, S. 12
vgl. Bresser, 1998, S. 12 f.
vgl. Bresser, 1998, S. 66
vgl. Bresser, 1998, S. 65
vgl. Bresser, 1998, S. 71
vgl. Bresser, 1998, S. 72
vgl. Bresser, 1998, S. 111 ff.
Eine Erläuterung der Kritikpunkte findet sich bei Bresser, 1998, S. 184 f.
Drei Problempunkte können hier beschrieben werden: 1) Rationalitätsproblem: An die Akteure werden sehr hohe Rationalitätsanforderungen gestellt, die wenig realistisch erscheinen.
Drei Problempunkte können hier beschrieben werden: 2) Problem der Gleichgewichtslösungen: Spieltheoretische Modelle basieren auf bestimmten Gleichgewichtskonzepten. Aus Sicht des strategischen Managements stellt sich die Frage, ob solche Gleichgewichte plausibel sind.
Drei Problempunkte können hier beschrieben werden: 3) Kollage-Problem: Jedes spieltheoretisches Modell konzentriert sich auf ein enges Spezialproblem. Somit sind die Modelle fragmentiert, eine zusammenhängende Theorie fehlt (vgl. Bresser, 1998, S. 238 f.)
vgl. Bresser, 1998, S. 237 ff.
Bresser (1998, S. 308) zeigt die Problembereiche zur Weiterentwicklung auf: 1) Terminologische Probleme: Die Literatur zum Ressourcenansatz zeichnet sich durch eine Begriffevielfalt und Uneinheitlichkeit aus.
Bresser (1998, S. 308) zeigt die Problembereiche zur Weiterentwicklung auf: 2) Vernachlässigung der externen Umwelt: Viele Beiträge des Ressourcenansatzes sehen ausschließlich die Ressource als Begründung für dauerhafte Wettbewerbsvorteile. Dies ist zu eng. Eine Verbindung zu extern orientierten Ansätzen scheint notwendig.
Bresser (1998, S. 308) zeigt die Problembereiche zur Weiterentwicklung auf: 3) Betonung dauerhafter statt temporärer Wettbewerbsvorteile: Der Ressourcenansatz sollte die Möglichkeiten und Implikationen temporärer Wettbewerbsvorteile stärker in den Mittelpunkt der Analyse rücken. 4) Nichtimitierbarkeit statt Imitation: Erreichung eines temporären Wettbewerbsvorteils kann es durchaus vorteilhaft sein, Imitationen zu erleichtern. 5) Verhaltenswissenschaftliche Anreicherung: Die Frage nach dem „wie” der Entstehung wettbewerbsvorteilsbegründender Ressourcen ist nicht hinreichend geklärt.
Eine ausführliche Erläuterung zum Thema Strategieauswahl liefert Bresser in seinem Buch „Strategische Managementtheorie” in den Kapiteln 8, 9, 10 und 11.
vgl. Bresser, 1998, S. 581 ff.
vgl. Bresser, 1998, S. 519
vgl. Bresser, 1998, S. 520 ff.
vgl. Kaplan, 1992
vgl. zum Thema strategische Kontrolle Bresser, 1998, S. 581 ff.
vgl. Welge/Al-Laham, 1997, S. 790 ff.
Bain, 1956
Porter, 1981
vgl. Gaitanides/ Westphal, 1991, S. 249 f.
vgl. Schmidt/Burger, 1997, S. 629
vgl. Porter, 1991, S. 106; Einen Überblick über die Bedeutung der Spieltheorie liefert Knyphausen-Aufseß, 1995, S. 67–76
Penrose beschreibt ein Unternehmen in ihrem Buch folgendermaßen: „ a firm is more than an administrative unit; it is also a collection of productive resources the disposal of which between different uses and over time is determined by administrative decision. When we regard the function of the private business firm from this point of view, the size of the firm is best gauged by some measure of the productive resources it employs.” (Penrose, 1959, S. 25 zitiert in Knyphausen, 1993, S. 775). Des weiteren führt sie aus, daß die Unterschiedlichkeit von Unternehmen ihren Ursprung in den Leistungen hat, die von den Ressourcen erbracht werden: „The fact that the most resources can provide a variety of different services is of great importance for the productive opportunity of a firm. It is the heterogeneity, and not the homogeneity, of the productive services available or potentially available from its resources that gives each firm its unique character. Not only can the personel of a firm render a heterogenous variety of unique services, but also the material resources of the firm can be used in different ways, which means that they can provide different kinds of services. This kind of heterogeneity in the services from the material resources with which a firm works permits the same resources to be used in different ways and for different purposes if the people who work with them get different ideas about how they can be used.” (Penrose, 1959, S. 75 f., zitiert in Knyphausen, 1993, S. 775)
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 131
Hofer / Schendel (1978, S. 25 zitiert in Knyphausen, 1993, S. 786) definieren Unternehmensstrategie folgendermaßen: „fundamental pattern of present and planned resource deployments and environmental interactions that indicates how the organization will achieve its objectives”, dies wird erläutert: „Resource deployment, that is, the level and patterns of the organization’s past and present resource and skill deployment that will help it achieve its goals and objectives. Sometimes, this component will be referred to as the organization’s distinctive competences.”
vgl. Wernerfeld, 1984, S. 171 f. Wernerfeld leitet seinen Artikel wie folgt ein: „For the firm, resource and products are two sides of the same coin. Most products require the service of several resources and most resources can be used in several products. By specifying the size of the firm’s activity in different product markets, it is possible to infer the minimum necessary resource commitments. Conversely, by specifying a resource profile for a firm, it is possible to find the optimal product-market activities.” Wernerfeld definiert Ressourcen folgendermaßen: „By a resource is meant anything which could be thought of as a strength or weakness of a given firm. More formally, a firms resource at a given time could be defined as those (tangible and intangible) assets which are tied semipermanently to the firm. Examples of resources are: brand names, in-house knowledge of technology, employment of skilled personnel, trade contracts, machinery, efficient procedure, capital, etc.”
vgl. Prahalad/Hamel, 1990
vgl. Rühli, 1995, S. 93 f.
vgl. Maijoor/Van Wittelsoosiju, 1996, S. 550; vgl. Bamberger, 1996b, S. 386
vgl. Peteraf, 1990 zitiert durch Porter, 1991, S. 107
vgl. Conner, 1991, S. 124
vgl. Schmidt, 1987, S. 10 f.
vgl. Oberender, 1994, S. 67
vgl. Connor, 1991, S. 124
vgl. Oberender, 1994, S. 67
vgl. Kim, 1996, S. 577
vgl. Schmidt/Burger, 1997, S. 627
vgl. Schmidt/Rittaler, 1986, S. 284
vgl. Schmidt/ Rittaler, 1986, S. 284
vgl. Rumelt/Schendel/Teece, 1991, S. 8
vgl. Oberender, 1994, S. 67
vgl. Bain, 1968, S. 112
vgl. Bain, 1968, S. 329
vgl. Gaitanidis/Westphal, 1991, S. 250
vgl. Porter, 1992a, S. 25 f.
vgl. Gaitanidis/Westphal, 1991, S. 251
vgl. Bamberger/Wrona, 1996b, S. 387; Chatterjee/Wernerfeld, 1991, S. 35f.; Hall, 1992, S. 136 ff.
vgl. Amit/Schoemaker, 1993, S. 35
vgl. Peteraf, 1993, S. 181f.
vgl. Mahoney/Pandian, 1992, S. 364
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 148
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 132
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 502 f.
vgl. Caves/Porter, 1977, S. 242
vgl. Caves/Porter, 1977, S. 245; Tirole, 1995, S. 671 ff.
vgl. McGee/Thomas, 1986, S. 156
Caves/Porter, 1977
vgl. Caves/Porter, 1977, S. 249 f.
vgl. Caves/Porter, 1977, S. 250
vgl. McGee/Thomas, 1986, S. 142
vgl. Porter, 1992a, S. 177
vgl. Porter, 1992a, S. 174 f.
vgl. Porter, 1992a, S. 183 f.
siehe z.B. Oster, 1982; McGee/ Thomas, 1986; Cool/ Schendel, 1987 und 1988; Mascarenhas/ Aaker, 1989; Fiegenbaum/Thomas, 1990; Cool/Dierickx, 1993, Mehra, 1996.
vgl. Mascarenhas/Aaker, 1989, S. 475
vgl. McGee/Thomas, 1986, S. 150
vgl. Rumelt, 1984
vgl. Cool/Dierickx, 1993, S. 48
vgl. Mascarhenas/Aaker, 1989, S. 476
Zu nennen sind hier z.B. keine eindeutige Ermittlung von Performance- und Verhaltenskonsequenzen der Gruppenzugehörigkeit; die Frage inwieweit strategische Gruppen nicht viel mehr sind als künstliche, analytische Konstrukte der Industrieökonomik seien; mangelnde Dynamik der Gruppenforschung, die die Untersuchung der Gruppenveränderung vernachlässigt (vgl. Bresser, 1998, S. 186 f.).
vgl. Bresser, 1998, S. 187 f.
vgl. Peteraf, 1993, S. 180
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 503 ff.; Bamberger/Wrona, 1996a, S. 135 ff.
Rasche/Wolfrum, 1994, S. 503 f.
Baumol et.al., 1982
Aberle, 1992, S. 46
vgl. Oberender, 1994, S. 68 f., Schmidt/Engelke, 1989, S. 400
Man kann davon ausgehen, daß Sunk costs umso höher sein dürften, je spezialisierter die betreffenden Produktionsfaktoren sind bzw. je größere Schwierigkeiten es bereitet, sie einer anderen Verwendung zuzuführen (vgl. Fritsch, 1996, S. 161).
vgl. Fritsch, 1996, S. 161
Fritsch weist daraufhin, daß sunk costs nicht mit fixen Kosten gleichzusetzen sind. So stellen die Gebäude eines Unternehmens z.B. fixe Kosten dar, die aber je nach Lage sehr schnell wieder verkauft werden können. Sie sind damit nur relativ geringe sunk costs. Ähnliches gilt für Verkehrsflugzeuge. Fritsch gibt des weiteren noch Beispiele für sunk costs: Sind die Schienen für eine Eisenbahn verlegt, so lassen sich die Schienenstränge nur für den Verkehr von Zügen benutzen. Wird die Eisenbahnlinie aufgegeben, stellt der Wert der Eisenbahnschienen (abzüglich eines möglichen Liquidationserlös) sunk costs dar. Die gleiche Situation findet sich bei anderen Versorgungsbereichen wie z.B. Energie (z. B. Gasleitungen, Stromnetz) oder Telekommunikation (z.B. Kabel im Telefonortsnetz) (vgl. Fritsch, 1996, S. 162).
vgl. Fritsch, 1996, S. 162
vgl. Mahoney/Pandian, 1992, S. 371; Rasche/Wolfrum, 1994, S. 504; Blum/Mönius, 1998, S. 8
vgl. Oberender, 1994, S. 67 ff.
vgl. Ghemawat, 1991
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 776 f.
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 504
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 777
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 505 f.
vgl. Ghemawat, 1991, S. 17
vgl. Amit/ Schoemaker, 1993, S. 39
vgl. Mahoney/Pandian, 1992, S. 371 ff.
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 772
vgl. Knyphausen-Aufseß 1993, S. 772
vgl. Liebermann/Montgomery, 1988, S. 41
vgl. u.a. Conner, 1994, S. 18; Rumelt, 1991, S. 167
vgl. Schmalensee, 1985
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 772 ff.
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993
vgl. Porter, 1991, S. 107
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 782 f.
vgl. Kaufer, 1980, S. 368
vgl. Blum/ Mönius, 1998, S. 7
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 782 f.
vgl. Knyphausen-Aufseß, 1993, S. 783 f.
vgl. Nieschlag et.al., 1985, S. 607
vgl. Porter, 1992b, S. 23
vgl. Porter, 1992b, S. 26 ff.
vgl. Porter, 1992b, S. 26
vgl. Porter, 1992b, S. 26
vgl. Porter, 1992b, S. 26
vgl. Porter, 1992b, S. 26
vgl. Porter, 1992b, S. 26
vgl. Porter, 1992b, S. 26
vgl. Porter, 1992b, S. 29 ff.
vgl. hierzu u.a. Berndt, Ralph, 1991, S. 52, Gälweiler, 1987, S. 247ff.
vgl. Porter, 1992a, S. 62 ff.
vgl. hierzu vor allem Fleck, 1995
vgl. Proff, 1997. S. 305
Der sequentielle Ansatz wurde von Gilbert/Strebel 1985 und 1987 skizziert und von Kleinaltenkamp 1987 kritisch gewürdigt.
vgl. Piller, 1997, S. 15
Fleck, 1995, S. 84 ff.
Die Überlegungen Flecks stützen zwar die Annahme Porters, daß Qualität ihren Preis hat und einem Nutzenzuwachs aus der Differenzierung ein ungefähr gleich hoher Kostenanstieg gegenüber steht. Allerdings ist zu beachten, daß durch einen Tätigkeitsverbund, höhere Qualität und einen Zeitgewinn bei der Produktentwicklung die Produktionskosten sinken können. Man kann davon ausgehen, daß hinter jedem Produkt ein Produktionsprozeß steht, der sich entlang der Wertkette in einzelne Aktivitäten zerlegen läßt. Jede dieser Aktivitäten hat einen unterschiedlichen Beitrag zu Kosten und Nutzen. Bewertet der Kunde die einzelnen Elemente der Wertkette unterschiedlich, dann ist eine Entkopplung von Kosten- und Nutzenzuwachs entlang der Wertkette möglich. Ist dies der Fall, kann durch Marketingmaßnahmen der Kundennutzen erhöht werden, ohne daß dies gleichzeitig zu einer entsprechenden Kostensteigerung fuhrt. Oder die Fertigungskosten können gesenkt werden, ohne daß das Produkt an Attraktivität verliert. So kann z.B. die Produktion in einem Niedriglohnland die Umsetzung hybrider Strategien erleichtern (vgl. Proff, 1997, S. 306).
vgl. Bamberger/Wrona, 1996b, S. 387; ChatterjeeAVernerfeld, 1991, S. 35f.; Hall, 1992, S. 136 ff.
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 144 f.
vgl. zur Thematik Internationalisierung auf der Grundlage von Ressourcen Collis, 1991; Tallman, 1991
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 507 f.
vgl. Rache/Wolfrum, 1994, S. 508
vgl. Barney, 1991, S. 100
vgl. Porter, 1991
vgl. Porter, 1991, S. 105
vgl. Porter, 1992b
vgl. Porter, 1991, S. 102
vgl. Barney, 1991, S. 105
vgl. Porter, 1991, S. 100
vgl. Amit/Schoemaker, 1993, S. 35; Knyphausen-Aufseß, 1995, S. 87
vgl. Amit/Schoemaker, 1993
vgl. Rasche/Wolfrum, 1994, S. 507
vgl. Bresser, 1998, S. 308
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 140 f.; vgl. Miller/Shamsie, 1996, S. 520
Collis/Montgomery, 1996
Collis/Montgomery, 1996, S. 48
Collis/Montgomery, 1996, S. 48
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 140 f. u. 147
vgl. Collis/Montgomery, 1996, S. 50
vgl. Collis/Montgomery, 1996, S. 48 f.
vgl. Bamberger/Wrona, 1996a, S. 141
vgl. Collis/Montgomery, 1996, S. 51 f.
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Knoll, T. (2000). Grundlegende theoretische Ansätze der strategischen Planung. In: Etablierte Netzbetreiber in der Telekommunikationsbranche. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89923-1_2
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