Zusammenfassung
Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,
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1.
Funktionen der Kommunikationspolitik im Marketing zu kennzeichnen;
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2.
die Entscheidungstatbestände der Werbeplanung zu erläutern;
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3.
das Problem des optimalen Werbebudgets mittels unterschiedlicher Modellansätze zu lösen;
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4.
die Struktur des Mediaselektionsproblems aufzuzeigen;
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5.
einen LP-Ansatz zur Lösung der Mediaselektion aufzustellen.
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© 1991 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Meffert, H. (1991). Kommunikationspolitik. In: Arbeitsbuch zum Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89701-5_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89701-5_9
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-69084-3
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