Zusammenfassung
Unter einem Testmarkt oder Markttest ist die regional und zeitlich begrenzte probeweise Markteinführung eines neuen oder veränderten Produktes zu verstehen. Der Zweck einer Testmarktdurchführung ist, die Marketing-Konzeption des Produktes ganz oder teilweise auf ihre Handels- und Verbraucherakzeptanz zu prüfen, um Korrekturnotwendigkeiten erkennen und berücksichtigen zu können und dadurch die hohen Risiken der nationalen Einföhrung zu verringern.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 1987 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Otto, G.C. (1987). Testmarktpolitik. In: Ebert, G., Klause, D., Mändle, E. (eds) Absatzwirtschaft im Industriebetrieb. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89686-5_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89686-5_8
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-21043-0
Online ISBN: 978-3-322-89686-5
eBook Packages: Springer Book Archive