Konzeption der industriellen Marketing-Planung

Zusammenfassung

Die konsequente Anwendung dieser Definition auf die Praxis bedeutet, daß alle unternehmerischen Entscheidungen vom Absatzmarkt der Unternehmung her beeinflußt, wenn nicht bestimmt werden. Im Gegensatz zur unternehmerischen Absatzkonzeption der Vergangenheit stehen deshalb nicht die bestehenden Leistungsprogramme, sondern die Wünsche und Bedürfnisse vorhandener oder noch zu gewinnender Kundengruppen im Mittelpunkt unternehmerischen Planens und Handelns. Es wird deshalb auch folgerichtig von Marketing als Unternehmensphilosophie (= Denkweise) gesprochen.

Marketing wird in der modernen Betriebswirtschaftslehre als marktorientiertes Entscheidungsverhalten im Unternehmen definiert.